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如何看待中國(guó)寵物食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?張貼者 : 管理員 / 發(fā)表于 : 2020-05-04 10:43:04 星期一

競(jìng)爭(zhēng)格局

外資品牌主導(dǎo)背景下國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起

外資品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力在寵物食品行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位,而優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌率先從電商渠道開(kāi)始突圍。根據(jù)中國(guó)寵物白皮書(shū)的數(shù)據(jù),2017年中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1340億元,2008~2017年的年均復(fù)合增速在40%左右。

寵物經(jīng)濟(jì)的盛行也促進(jìn)了中國(guó)寵物食品行業(yè)的發(fā)展,2010~2015年中國(guó)寵物食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從90億元增加到350億元左右,寵物零食的市場(chǎng)規(guī)模從14億元增加到63億元左右。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,中國(guó)寵物主糧市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局仍以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主,以皇家為代表的外資品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位,眾多國(guó)產(chǎn)品牌逐步從電商渠道開(kāi)始尋求突圍,通過(guò)不斷提升主糧的產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)塑造自身的品牌影響力;中國(guó)寵物零食市場(chǎng)正處于快速導(dǎo)入期,整體競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)分散,優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)憑借創(chuàng)新性的經(jīng)營(yíng)理念以及良好的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比逐步脫穎而出。

發(fā)展趨勢(shì)

消費(fèi)升級(jí)背景下行業(yè)將保持快速發(fā)展

消費(fèi)升級(jí)代表寵物食品行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì),而寵物食品消費(fèi)升級(jí)的核心原因則是追求健康。

首先,從“普通主糧—中高端主糧—定制化主糧”的消費(fèi)升級(jí)路徑來(lái)看,寵物主糧產(chǎn)品也日益多元化和個(gè)性化,追求健康是主糧消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵因素。

目前中國(guó)寵物主糧的市場(chǎng)滲透率在20%左右,而歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家寵物主糧的滲透率超過(guò)95%,我們認(rèn)為,電商渠道的蓬勃發(fā)展以及終端需求渠道的下沉都將促進(jìn)寵物主糧市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)。

與此同時(shí),貓經(jīng)濟(jì)的崛起也已經(jīng)成為寵物行業(yè)增量的新引擎,養(yǎng)貓主人的消費(fèi)更加注重健康、考慮產(chǎn)品品質(zhì)以及追求個(gè)性化,這也有望促進(jìn)寵物食品行業(yè)的快速發(fā)展。

其次,寵物零食市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的核心原因是寵物主人希望寵物生活得更有質(zhì)量,從而進(jìn)一步增加與寵物之間的情感交流,目前中國(guó)寵物零食市場(chǎng)正處于快速導(dǎo)入期,寵物零食市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)符合寵物食品的消費(fèi)升級(jí)路徑,隨著養(yǎng)寵家庭消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)習(xí)慣的改變,寵物零食的普及率將進(jìn)一步提升,整體市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

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